B站和腾讯都将年轻群体作为核心用户，然而年轻一代的“心”并不容易抓住。“五四”前夕，B站为了鼓励和赞美年轻人，推出了演讲视频《后浪》，引发强烈反响。然而想要俘获年轻一代，对于哪个平台来说都不是易事。B站采取生态驱动模式，用户既是内容的消费者又是内容的创作者和提供者，腾讯虽然近几年也着力进行生态升级，但目前仍是偏向内容驱动模式，两个平台的用户对于视频内容的喜好是否有所差别？该分析对两个平台的内容总榜，以及选择了B站放映厅中的视频内容（电视剧、纪录片、电影）和腾讯进行了对比。
总榜对比分析
哔哩哔哩网站（简称B站，下文均用简称）创立于年，经过多年的发展，成为了中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。B站将目标用户定位于Z世代[1]（-年间出生的人）年轻人群，根据《年bilibili内容营销报告》中显示：B站的90后用户占比达到85%，其中男性用户占比52%，女性用户占比48%，一线城市用户占比达到47%。由此可以看到，B站的用户不但年轻化程度高，而且城市化程度也较高。腾讯视频（简称腾讯，下文均用简称）于年上线，是聚合了多类型节目的综合视频内容平台。《腾讯年度指数报告》中发布：腾讯综艺节目的用户中95后人群占比高达53.29%，纪录片的用户呈现出年轻化的态势，腾讯电影29岁以下用户占比达到76%，整体而言腾讯的核心用户也以年轻群体为主。该分析分别采用B站总排行榜（周榜）和腾讯热搜总榜中的视频节目进行对比分析，以观察两平台用户在视频内容选择上的差异性。
B站用户偏好实用性，腾讯用户侧重娱乐性
两平台榜单上的视频节目显示，B站生活类视频在总榜中占比最大，为34%。其次为动画类（16%），游戏和知识类比例则比较接近。腾讯热搜总榜中的视频，电视剧、综艺、动漫三足鼎立，三者共计占比76%。从各类视频节目在榜单中的占比来看，B站用户对于实用性较强的视频内容更感兴趣，并且对知识类内容的需求也相较腾讯用户更高，腾讯用户对于视频内容的选择则多以娱乐性为主。两个平台的年轻群体比例均较大，因此都呈现出了对于动漫/动画类视频内容的需求，B站总榜动画类视频占比16%，腾讯热搜总榜动漫类占比22%。此外，B站总榜的*畜类视频[2]占据了8%的比例，在用户中也拥有一定的市场。综上所述，B站用户在视频内容的选择上，更体现出“Z世代”的特色：务实、具有获取新知识的意愿、颠覆传统，喜欢将严肃话题进行娱乐轻松的另类表达；腾讯用户对于视频内容的消费更趋传统和大众化：电视剧、综艺、电影等传统性热门节目，在腾讯用户中也依然有着较高热度（图1图2）。
热播视频中，B站“短打”、腾讯“长胜”
B站总排行榜和腾讯热搜总榜中的视频节目时长，腾讯均是20分钟以上的长视频节目占据榜单，而B站则是5分钟以下的短视频节目占据了超半数份额，20分钟以上的视频仅占2%。B站的视频内容多为自制或用户创作提供，因此走“小而美”的路线；腾讯则是传统的长视频网站，内容多源自外购。因此两个平台热播视频的时长存在较大差异，也就不难理解了（图3）。
热播电视剧对比分析
该分析分别采集B站电视剧排行榜（周榜）和腾讯电视剧热搜榜上的50部电视剧数据，用以观察两平台热播剧的特点；并结合网页上显示的电视剧数量，对比两平台的电视剧储备情况。
B站电视剧储备量略逊于腾讯，热剧播放量差异悬殊
B站的网页上共显示部电视剧，腾讯则有部。B站电视剧排行榜上的剧目，平均播放量为万次/部，而腾讯热搜榜上剧目的平均播放量为万次/部。从电视剧的页面储备数量来看，腾讯是B站的1.2倍，两平台的差距并不十分悬殊。从热播剧的平均播放量来看，腾讯是B站的.5倍，差距相当大。腾讯作为以内容运营为主的传统视频平台，其在电视剧的储备量和播放量上都有着极强的实力。B站近几年也开始在长视频内容上着力，随着内容储备的增加，是否能够赶超传统的长视频平台，确实也未可知（表1）。
热剧“本土化”是两平台共有特征，日剧在B站也有市场
B站电视剧榜和腾讯电视剧热搜榜中的剧目，其产地来源同中有异，两平台均是国产剧占据主导地位。但比较而言，腾讯剧目的“本土化”程度更高；B站的热播剧中，日剧占比为12%，也有着一定的用户群体，台剧占比2%；腾讯的热播剧中，英剧和港剧各占2%。B站的番剧[4]文化较热，因此对于用户的电视剧选择上也产生了一定的影响（图4图5）。
热剧题材B站更多元，腾讯“头部”效应相对明显
从两平台上榜的剧目题材数量来看，B站达到21类，腾讯则为14类。B站的圈层文化盛行、圈层数量众多，因此用户对于视频内容的需求也更加多样化。B站中占比相对较大的戏说演绎、言情、都市生活、*旅生活、武侠、神怪玄幻等题材的比例差异并不悬殊，分布相对均衡。腾讯视频剧中的言情、神怪玄幻题材占比较大，两类题材共计达到36%，较B站有着相对明显的题材“头部效应”。与腾讯的电视剧用户相比，B站热播剧的阳刚味更浓（*旅生活10%、武侠8%），而腾讯则更加“爱与玄幻”（言情20%，神怪玄幻16%）（图6图7）。
热播影片对比分析
该分析分别采集B站和腾讯网页上的电影信息，并分别选取两平台播放量前50位的影片，进行对比。
B站日本影片受追捧，腾讯国产影片主导
B站早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站[5]，日本的动画\动漫又是其中主要的创作来源，番剧至今也是深受B站用户喜爱的视频内容。日本影视作品在B站有着较深的影响力，因此不同类型的视频内容中都受到不同程度的浸染。B站的热播影片中，日本影片占比达到46%，占据近半数份额；国产影片占比为26%，与占比20%的美国影片实力相仿。腾讯热播电影则是国产片处于主导地位，占比达到76%，其次为美国和香港影片，印度影片也榜上有名。与腾讯相比，B站的电影用户对于引进片的收看兴趣明显高于国产片，他们似乎对外来文化有着更浓厚的兴趣（图8图9）。
B站“二次元”影片人气高，腾讯“欢脱”意味浓
B站热播影片中，动画电影占据“C”位，比例高达62%，B站电影用户对于“二次元”的喜爱程度可见一斑；腾讯电影用户对喜剧片的喜爱程度较高，喜剧片占比达到43%，当然B站的喜剧片也有22%，这也说明年轻一代对于轻松幽默的影片有着较高的需求度。从两个平台热播影片来看，B站用户对于动画电影营造出的梦幻世界情有独钟，腾讯用户对于喜剧影片的青睐，也折射出B站用户更爱“追梦”，腾讯用户热衷“搞笑”的不同观影需求（图10）。
B站奇幻片完胜，腾讯动作片领*
从热播影片的题材看，B站的奇幻题材占比最大，为42%；爱情和动作题材的比例相当，都是12%，青春题材占比10%。腾讯则动作片比例最高，达到31%；奇幻题材在腾讯用户中也较受众欢迎，占比为20%；爱情和科幻题材也拥有一定受众群体，分别占比14%和10%。《腾讯视年度指数报告》中显示：腾讯的电影用户男性占比65%，年龄29以下占比76%，三线城市占比69%，从侧面揭示了缘何动作片在腾讯受欢迎程度较高。此外，奇幻题材在两个平台均有着较高的用户群，尤其是B站，由此可以看到年轻一代对于具有神秘色彩、富有想象力和脱离现实世界的题材有着浓厚的兴趣。值得注意的是，主旋律题材也榜上有名，由此可见表达社会主流价值观的内容在B站用户中也有着接纳和认同（图11图12）。
热播纪录片对比分析
该分析分别采用B站纪录片排行榜（周榜）和腾讯纪录片热搜榜中的纪录片，对两平台的热播纪录片进行对比。
热播纪录片中，腾讯国产化程度更高
B站的热播纪录片中，国产纪录片占比为56%，而腾讯则达到70%，显然腾讯的国产化程度更高。英、美纪录片也历来在视频平台占据着一席之地，B站的美国纪录片占比为29%，英国纪录片占比11%；腾讯正好与之相反，英国纪录片占比更大为20%，美国纪录片仅为6%（图13图14）。
B站用户追求精神富足，腾讯用户“吃货“属性强
两平台的热播纪录片中，B站的历史、探险、人文、科技、社会类占比相对较大且比例较为接近，腾讯平台美食类节目凭借34%的比例高居首位，其次是自然类占比20%。对比两个平台热播纪录片的类型，可以看到B站的纪录片用户更注重内心世界的丰富，历史类纪录片帮助他们了解人与社会的发展和演变；对探险类纪录片的需求，一定程度反映了他们对于世界的好奇心和冒险精神；人文纪录片则是情怀的共鸣和安放；科技和社会类纪录片则又体现了“入世“的现实性特点。腾讯的纪录片用户对于美食和美景有着浓厚的兴趣，因此美食类和自然类纪录片共占据了半数以上份额，可见他们更
