四年一度，荷尔蒙在空中飞扬的世界杯今年又将如约而来。和其他竞技体育一样，世界杯的魅力就在于“想赢”和“不定”，前者指向欲望，后者落地于结果。而欲望和结果之间的巨大张力生产出微妙的紧张感，这份紧张感不仅存在于赛场上，也体现在幕后媒体“争先恐后”的鏖战之中。3月1日，网易新闻宣布，在继法国队之后，又与目前世界排名第一的超级劲旅德国队达成合作，成为其中国独家网络媒体合作伙伴。作为首家发布世界杯报道战略的移动互联网媒体，网易新闻也发布了世界杯报道的六大内容产品。这又是世界杯报道一个新的节点。从年中央电视台第一次转播世界杯至今，已经有整整40个年头了。在以往的世界杯中，中国观众经历了电视时代的录播、直播、门户时代的新闻轰炸、社交媒体时代的内容分享和再生产……与媒介更迭进程相吻合，媒体报道世界杯的方式也在不断进化。循着进化方向，拿出各自王牌，才是打好俄罗斯世界杯媒体之战的关键所在。世界杯报道1.0时代：信息轰炸，一家独大中国人第一次看到世界杯是在年，彼时电视机还是个稀罕物件，于是，几十个人围住一台9寸的黑白电视机，收看央视放送的世界杯录播视频，虽然是“大锅饭”、“隔夜饭”，但对于中国球迷来说，能看到完整的比赛已经是莫大的幸福。等到了年，电视机已经成为新婚夫妇必备的三大件之一，那年的墨西哥世界杯转播，也成为中国体育赛事转播的里程碑，中央电视台第一次直播或录播了全部52场世界杯比赛。那是电视依然风光的时代，央视也因享有世界杯的独家转播权而风光无限。世界杯作为全球瞩目的媒介事件，观众们通过共同收看电视形成共在感和认同感。与此同时，报纸、杂志对世界杯赛事的重视程度也在不断提升：90年世界杯，国内影响力最大的体育报纸《体坛周报》第一次更改版面至4开8版；广东教育出版社和香港足球世界杂志社联合出版的《意大利九零》，成为世界杯报道的典范。随着年中国开始接入互联网，情况开始发生了改变。98年世界杯，新浪网的前身四通利方“法国98足球风暴”网站尝试了24小时滚动更新模式，网站的日均访问量高达万次。而大大小小的体育论坛逐渐取代自家客厅，成为球迷们侃球评球的新阵地，以至于到了年世界杯，甚至出现了传统媒体选择互联网博客的内容进行报道的现象。也是在这一年，黄健翔一吼成名，出走央视，这也在一定程度上预示了传统媒体和互联网的分道扬镳。类似于平面媒体的世界杯专刊，各大门户网站开始开辟世界杯专栏，有关世界杯的报道铺垫盖地，但纵观世界杯报道1.0时代，虽然被互联网在线观看平台冲击，但央视还是因坐拥转播权而一家独大，纸媒与互联网争夺注意力，表面上各家媒体竞争激烈，但实则同质化严重。首先，媒体报道的焦点都集中在赛场上，而球队、球星、发布会虽然有涉猎，但也不过是作为赛场的补充和延伸；其次，各界媒体的报道思路和市场竞争观念非常一致：走“海量路线”，而报道手段也无外乎前方大量派遣记者、与境外传媒结构合作、邀请名人写稿等等。这种简单粗暴的信息轰炸，不仅浪费资源，也模糊了平台的个性，更满足不了受众的多元化要求。世界杯报道2.0时代：媒介融合，百花齐放世界杯报道1.0时代的信息轰炸路线，反映了早期互联网发展的存量思维。当平台内容趋同，世界杯的媒体报道自然而然地会走向差异与整合之路。的南非世界杯是世界杯报道的一个重要拐点，在这一年，国际足联(FIFA)第一次向互联网开放世界杯的全程直播。不过，网站们还是需要从“央老大”那里拿到合作权。于是，四大门户都一窝蜂地进行资源整合。年南非世界杯，腾讯斥巨资加入由中国14家平面媒体组成的捷报联盟；搜狐与全国多家平面媒体结成新锐联盟；新浪签约央视网为南非世界杯互联网传播合作伙伴；而网易则是英国国家通讯社独家视频合作伙伴、欧洲顶级足球媒体联盟ESM的加盟成员。新旧媒体形成合力，门户网站的世界杯备战也全面提速。跳出赛场的信息播报，以受众为中心的、更加差异化的内容开始出现，挖掘更多元的、有料的卖点成为各大媒体的脱颖而出的关键。网易年世界杯站就根据受众的
